刀锋电竞网址-【案例】如何做一场低成本超预期的品牌传播？

业界、媒体环境发生变化，品牌意义对产品不同，品牌推广方式也单一，特别是对于很多创业公司来说，品牌支出减少的情况下，如何创造有效的品牌曝光是最重要的，非常困难。公益作为最近的热点，也是塑造品牌形象的好切入点。e栈品牌公益活动的综合传播是一个稍微混合的案例。e栈开展代你回家公益活动需要7、8、93个月，从前期企划到后期的继续执行，只有渠道媒体宣传，构建在线充分对话，地铁海报作为话题传播的起爆点，在推特上开始话题对话，创新公益游戏H5作为支持对话的页面，同时在线捐款创新公益活动背景e栈作为智能租赁橱柜行业备受瞩目的品牌，沿袭了中集团沉着的风格，带来了互联网的活力，整体运营能力非常强。

智能租赁橱柜是近年来新兴的行业，顺丰丰巢与蚂蚁私人战争后，逐渐浮现在人们的视野上。E栈正式成立仅3年多，创业团队领导人对品牌建设有前瞻性思考。

今年2月开始品牌定位项目，根据e栈服务区用户、物流行业体系优化的价值理念，最后将品牌定位为暖的调整性，品牌定位必须落地传播，必须在用户体验的细节中反映，公益活动是最不同的方向挑战公益暖人心窝的跑步，只有平台爆炸从7月初开始规划活动创新，关注与业务融合最密切的租车员群体的生存状态，深入挖掘出租车员的市场需求，e栈找到了在城市徘徊的租车员，把孩子送回老家，多年照顾，生活和自学都不困难，e栈对租车员群体的镇守儿童，公益活动帮助社会暖人捐款。公益活动抛弃了传统的模式，带来了更多的兴趣，在线温暖的心灵跑步H5游戏信息流在全国暴露，在线用地铁广告建立话题，烘烤推特话题，一起行动让恋人回家话题的读者量为244.6万人，辩论量为3.1万人。当天，全国冷侦话题排行榜躺在第七位。

实时今天的顶级、腾讯新闻、网易新闻信息流公益游戏开始时在线，约500万品牌暴露，约6万点击量转换。网上跑步活动从各个渠道选出500人的爱跑团，参加温暖的爱人扫描代码进入小组，随时交流。

社区建立了品牌和用户最需要的交流平台。活动从前期加压到后期落地，从视觉到继续执行，细节反映了温暖的品牌调整性，活动当天，直播和商务直播双重直播平台营造了直播对话氛围，商务直播在北京时间、恋人奇艺、东方顶尖等直播平台上发送，同时在线人数达到6万人，网红与跑步者热情对话，直播同时在线人数超过1万人。腾讯99公益节前，一元公益朋友圈刷屏，e栈公益借势不受关注，温暖的公益形象更深入人心，截至9月15日，百度指数从387上升到近1063，微信指数迅速增长。

良好的声誉是品牌强大的心脏温暖的心情结束后，e栈活动和传播团队收集各方温暖的人捐赠的钱和物资，去捐赠的3所学校:山田小学、阳光小学、长岭冈小学。经过大约十几个小时的车程，采访了学校的老师和租车员的家，为孩子们上了体育课和舞蹈课，送了恋人，分享了寒冷。所有捐赠过程动态地通过e栈自媒体平台对系统。

E栈本次活动计划以变暖为核心品牌发表意见，低于成本构建在线全媒体综合发布，吸引了社会各界对租车员团体保护儿童的关注。品牌传播的意义不仅仅是变化、曝光，更大的意义是形成品牌的正面影响力和口碑，良好的口碑是品牌强有力的心脏，不断运输能量，生动地支持整个产品和品牌体系。原始文章允许禁止发布。

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